Om Nameabrand

Hvorfor er navnet så viktig  Hva forventes av et navn  Slik er navnutviklingsprosessen Hvorfor er navnet så viktig? Det foregår en kontinuerlig kamp om det unike og særegne, om å ta posisjon. I en slik sammenheng bør et navn helst representere en verdi for virksomheten, og ikke et handicap. Navn må aldri velges tilfeldig, men forankres i grunnleggende prinsipper i merkebyggingen. I tillegg må navnet tilpasses kompliserte regler for registrering og beskyttelse. I markeder utenfor Norge kan et navn ha en helt annen betydning enn det du tror. Et kjent eksempel er den amerikanske bilprodusenten Chevrolet som i sin tid valgte navnet Nova på en ny bilmodell som skulle lanseres i flere spansktalende land verden over. "No va" på spansk betyr "går ikke". Bilmodellen ble da heller aldri noen stor suksess på det internasjonale markedet. Velger du et navn, må det først og fremst være registrerbart i markedet ditt. Navnet må være kulturelt og fonetisk akseptabelt, og ikke risikere å bli forvekslet med negativt ladede ord og navn. Navnet skal være lett å uttale og lett å visualisere. I tillegg skal navnet være registrerbart i domeneregistre som eksempelvis .com, ,no og .net. Det er mange kriterier som skal oppfylles når et navn utvikles. Du bør derfor søke profesjonell hjelp for å sikre et god resultat. NameAbrand AS har spesialisert seg på navnutvikling som de eneste i Norge, og har en erfaren og profesjonell stab som kjenner spillereglene godt. Hva forventes av et navn? Et navn bygges gjerne opp rundt et sett emosjonelle verdier - kjerneverdiene du har valgt for selskapet, produktet eller konseptet. Navnet skal være unikt og spennende i forhold til konkurrentens, og gjøre det mulig å bygge et nytt og slagkraftig navn eller varemerke ved hjelp av strategisk markedskommunikasjon. Tilfeldig eller strategisk valgt navn - hvor ligger forskjellen? Et tilfeldig valgt navn kan støte på mange varemerkejuridiske problemer. Navnet kan være for beskrivende for å oppnå beskyttelse og registrering, eller andre kan allerede ha tatt ditt navnvalg i bruk innenfor de samme varemerkeklassene. I så fall er du avskåret fra å bruke navnet. Dersom du likevel tar i bruk navnet uten relevante kontroller og registreringer, kan du risikere store økonomiske konsekvenser og i verste fall et solid erstatningskrav fra den som allerede har registrert navnet som sitt. En grundig navnkontroll gjør registreringsarbeidet enklere. Krav til et godt navn I dagens marked er det stadig viktigere å bli lagt merke til, og da er selvsagt et unikt navn en stor fordel. Et godt navn må kommunisere de verdiene som bedriften eller produktet skal assosieres med. Det må være særpreget nok, lett å lese og lett å uttale. Det må kunne fungere på alle aktuelle språk, og i alle aktuelle kulturer, også som bærer av de riktige assosiasjonene. Og det må være registrerbart. Hva er et godt navn? Lett å oppfatte Lett å huske Fonetisk lett å uttale (på de relevante språk) Ha emosjonelle og rasjonelle egenskaper Fungere internasjonalt Ha karakter Fungere godt visuelt Fungere som varemerke Aksepteres kulturelt (at det ikke betyr noe negativt/feil på et språk)   Det finnes flere kategorier navn eller varemerker. Noen navn dekker flere kategorier. Her er noen eksempler på navnkategorier: Navn som vekker assosiasjoner: Please Go Away - reisebyrå Piece of Cake - kafe Navn som skaper personlighet/annerledeshet: Diesel - klær Orange - teleselskap Apple - computer Sony - elektronikk Chanel - parfyme Navn som vekker oppmerksomhet: Yahoo - nettportal Orange - teleselskap Virgin - flyselskap, forsikring Navn som viser karakter: Royal Danish - porselen Bank of England - bank Credit Suisse - bank Jaguar -bilmerke BMW - bilmerke Navn som skaper troverdighet: MotherCare - barneprodukter Volvo - bilmerke Frelsesarméen - kristen hjelpeorganisasjon Navn som beskriver en funksjon: 7-eleven - storkiosk Bell - telefoni Friskis og Svettis - treningsstudio Rett i koppen - mellommåltid Rent-A-Wreck - bilutleie Navn som forteller en historie: Fjellreven - fjellklær Melkesjokolade - sjokolade Tine - meieriprodukter Frelsesarméen - kristen hjelpeorganisasjon Navn som gjenspeiler verdier: Greenpeace - miljøorganisasjon Frelsesarméen - kristen hjelpeorganisasjon Navn som gir signaler: Jaguar - bilmerke BMW - bilmerke Planet Hollywood - restaurantkjede Navn som beskriver hvor produktet kommer fra: Colombia Coffee - kaffe American Airlines - flyselskap Swiss Cheese - ost Russian Caviar - luksuskaviar Aurlandsko - sko Navn som beskriver produktets innhold: Melkesjokolade - sjokolade Meierismør - smør Cottonfield - klær Leathercraft - klær Fløteis - is Vørterøl - drikke Organic Shampoo - hårprodukt Navn som indikerer lavpris Elkjøp - elektronikk Rema1000 - matvarer Slik er navnutviklingsprosessen Du har bestemt deg for å få NameAbrands hjelp til å utvikle et strategisk godt navn. Når du har lagt igjen den informasjonen vi trenger for å starte arbeidet, er prosessen i gang: Det første vi trenger fra deg er en navnbrief for det nye selskapet, konseptet eller produktet. Briefen skal inneholde kortfattet informasjon om objekt, formål, kjerneverdier og marked. Så snart navnbriefen er mottatt vil du få tilbakemelding på pris og fremdrift. Har du ikke definert noen kjerneverdier eller ønsket posisjon for objektet, tar vi gjerne et møte med deg for å komme frem til verdiene og en navnbrief i fellesskap. Når vi er enige om navnbriefens innhold, budsjett og fremdrift, signeres og godkjennes briefen før det kreative arbeidet starter. Til idéarbeidet benytter vi navnkreatører i kombinasjon med datastyrt arbeid. NameAbrand utvikler en rekke navn som går videre til ny vurdering og analyse. Den endelige listen inneholder mellom 8-12 navn, som har verdier som korresponderer med objektets ønskede posisjon ut fra navnbriefen. Nå er det tid for å presentere navnforslagene. Du bestemmer selv om du vil ha forslagene tilsendt via nettet, eller om vi skal presentere dem personlig for deg. Erfaringsmessig kan være vanskelig å bestemme seg for ett eneste navn etter første presentasjon. Det kan derfor være fordelaktig å gå videre med flere navn i en likhetskontroll, som samtidig gjør registreringsarbeidet vesentlig enklere. Kontrollen vil ta fra en til to uker, avhengig av omfanget. På grunnlag av likhetskontrollen får vi vite mer om hvilke av de ønskede varmerkene som lettest lar seg registrere. En ekstra likhetskontroll innebærer er tilleggskostnad for deg. Ønsker du å teste navnet ut mot målgruppen? Det ordner vi gjennom vår samarbeidspartner Feedback AS. Når du søker om registrering i ulike varemerkeregistre er det viktig at søknaden inneholder rett informasjon. For at du skal spare tid og penger kan NameAbrand hjelpe deg gjennom prosessen, og sørge for at du får varemerkejuridisk oppfølging. Når det gjelder priser for likhetskontroller og søknads/registreringskostnader, se egen side.